Strony w katalogach
Na pozycjonowanie stron składa się wiele rozmaitych czynności, dzięki którym dana strona może uzyskać w wynikach wyszukiwania bardziej korzystną pozycję. Pozycję tą poprawić można na wiele sposobów, a jedną z najczęściej i najchętniej wykorzystywanych w tym zakresie metod jest dodawanie stron do katalogów. W tym zakresie również są spore obecnie możliwości. Nie mniej jednak przy tej okazji warto pamiętać o tym, aby były to takie katalogi, które w siec funkcjonują od jakiegoś już czasu i są sprawdzone – przykładem mogą być tutaj katalogi takich portali jak Onet.pl oraz Wirtualna Polska. Warto także pomyśleć nad tym, aby strony dodawać do takich katalogów, które charakteryzują się przede wszystkim tym, że bazują na bardzo popularnych skryptach. W taki sposób poprawić można pozycję strony w wynikach wyszukiwania, nie mniej jednak nie należy się spodziewać jakiś spektakularnych efektów. Na jedno też trzeba uważać przy tej okazji, a mianowicie na tak zwane farmy linków – to jedna z nieetycznych metod w zakresie pozycjonowania. Pozycjonowanie stron jest zagadnieniem, na temat którego krąży mnóstwo rozmaitych opinii – jedne znajdują odzwierciedlenie w rzeczywistości, inne zaś nie koniecznie. Nie wolno przy tej okazji zapominać o tym, że pozycjonowanie, z którym mamy do czynienia na dzień dzisiejszy zasadniczo różni się od tego, które uskuteczniano jeszcze kilkanaście lat temu. Wtedy było po prostu zdecydowanie łatwiej aniżeli obecnie. Sporo osób wychodzi na przykład z takiego założenia, że jeśli PageRank będzie wysoki, to strona zajmować będzie odpowiednio wysokie miejsce w efektach wyszukiwania. Podobne przekonanie panuje na temat metatagów. Tymczasem to nie jest prawda. Nie ma bowiem czegoś takiego jak uniwersalne sztuczki, które usprawnią pozycjonowanie. Nie wolno zapominać, że nie tylko w tym obszarze pojawia się cały czas coś nowego – to samo powiedzieć też można o algorytmach pozycjonujących. W rzeczywistości pozycjonowanie to naprawdę ciężka praca. Aby strona znalazła się na wysokich pozycjach, wymaga to wielu zabiegów i czasu. Optymalizacja stron – czyli pozycjonowanie – zawsze musi odbywać się pod kątem wyszukiwarek internetowych, a zwłaszcza jednej, chodzi rzecz jasna o Google. Przy ustalaniu pozycji dla poszczególnych stron w wynikach wyszukiwania branych jest pod uwagę kilka aspektów, wśród których wyszczególnić można między innymi popularność strony. Co należy przez to rozumieć? Nic innego jak to, ile osób w pewnym okresie na daną stronę zajrzało, ale to nie koniec. Liczy się również czas, jaki ta osoba na danej stronie spędziła. Tak więc im więcej kliknięć i im dłuższy czas odwiedzin, tym bardziej popularna jest dana strona. Zatem pozycjonowanie powinno uwzględniać także i ten bardzo istotny parametr. Poprzez wybór odpowiednio atrakcyjnego tytułu oraz opisu treści strony należy zachęcić użytkowników do zaglądania na daną stronę. Z kolei aby pozostał na niej dłużej, to już kwestia treści takiej strony. Pod tym względem wskazana jest możliwie jak najwyższa jakość strony oraz jej przejrzysty i czytelny układ. Czynności, które składają się na pozycjonowanie stron pożądany efekt odniosą tylko wówczas, jeżeli uwzględnionych zostanie przy tej okazji wiele czynników i parametrów. Jednym z nich jest link popularity. Aktualnie parametr ten odgrywa naprawdę bardzo ważną rolę, jeśli chodzi o wyniki osiągane przez poszczególne strony w efektach wyszukiwania. Co ten czynnik w praktyce oznacza? Oznacza on mniej więcej ilość odnośników, za pomocą których można się dostać na stronę. Im takich odnośników jest więcej, tym oczywiście wyższy wskaźnik posiada ten parametr. Najbardziej rozpowszechnionym sposobem na to, aby wskaźnik ten poszedł w górę jest bardzo popularna wymiana linków. Pamiętać w tym miejscu należy o tym, że zadowalające efekty nie przyjdą od razu. Przede wszystkim poświęcić trzeba na to trochę czasu, to dosyć pracochłonna czynność. Nie mniej jednak ostateczne rezultaty powinny być zadowalające. To generalnie rzecz biorąc jedna z najlepszych metod, jeżeli chodzi o pozycjonowanie i koniecznie trzeba z niej skorzystać.
SEO, czyli Serach Engine Optimization albo inaczej Web Positioning jest terminem określającym optymalizację stron WWW oraz ich pozycjonowanie. Techniki, z których korzystają firmy lub osoby zajmujące się SEO, bazują na znajomości algorytmów, w/g których zaprogramowane jest działanie internetowych wyszukiwarek. Generalnie, techniki te można podzielić na takie, które są dozwolone (white SEO), czyli taka budowa strony zarówno pod względem kodu jak i czystej zawartości aby pod względem informacji tam zawartych była zakwalifikowana jako interesująca dla przeglądających i robotów , oraz niedozwolone (black SEO), zwane też inaczej spamem wyszukiwarek, do których można przykładowo zaliczyć przeładowywanie meta tagów słowami kluczowymi albo stosowanie przeźroczystego tekstu. Niewątpliwie, bardziej stabilną pozycję witryny gwarantuje użycie “białego” SEO. Osoby stosujące techniki zakazane, są zawsze narażone na dyskwalifikację, czyli krótko mówiąc, całkowity ban związany z usunięciem strony z wyników wyszukiwania, a w najlepszym wypadku, kwalifikacja jej do grupy o najniższej wartości, jako internetowych śmieci. Niemniej jednak, niektóry decydują się na stosowanie tych technik, szczególnie przy stronach zbudowanych z myslą o efekcie krótkotrwałym lub dostosowanych do wyszukiwarek opartych o mniej skomplikowane algorytmy wyszukiwanie. W wypadku projektów obliczonych na długotrwałe efekty, zawsze zaleca się stosowanie technik “etycznych”, które też są większą gwarancją na przetrwanie nawet w wypadku zmian kryteriów wartościowania. Ostatnie badania marketingowe dotyczące źródeł dochodów firm korzystających z jednego z największych dobrodziejstw medialnych naszych czasów, czyli zdobywającego coraz większą rzeszę codziennych użytkowników, internetu, wykazują, że sukces jest bezpośrednio uwarunkowany pozycją witryny firmy na najwyższych stopniach hierarchii, którą ustala internetowa wyszukiwarka. Na dzień dzisiejszy, nie ma właściwie innej, rozsądnej alternatywy promocyjnej dla jakiegokolwiek przedsiębiorstwa, które próbuje zaistnieć na tym rządzącym się specyficznymi prawami wirtualnym rynku jak piąć się w górę przeskakując nad nagłówkami innych rywali w tym wyścigu, tak jak połyka się przeszkody w biegu przez płotki. Aby nawiązać rywalizację z konkurencją i zdobyć nowego klienta, trzeba stać się jednym z przewodników stada w określonej branży, pod jak to niejednokrotnie bywa, nie tylko jednym, tematycznym hasłem, podporządkowując swoją witrynę regułom algorytmów kreowanych przez twórców największych systemów selekcji stron, potentatów jakim jest np. obecny w większości domów na stronie startowej, okular Google.
Poczta elektroniczna również może być narzędziem promującym.Jedną z form promowania strony internetowej, aczkolwiek dość kontrowersyjną, jest rozsyłanie maili reklamowych. Dlaczego jest to metoda kontrowersyjna? W obecnych czasach spam na wszelkiego rodzaju strona, także na poczcie mail, jest bardzo niepożądany. Spam to po prostu rozsyłanie ogromnej ilości ofert reklamowych gdzie się da w internecie. Chcąc więc skorzystać z takiej formy reklamy musimy być delikatni i ostrożni. Po pierwsze trzeba zdobyć jakąś pokaźna listę maili, aby w ogóle mieć gdzie rozsyłać reklamę strony. Jeśli nie mamy takiej bazy to możemy ją od kogoś zakupić. Portale internetowe oferują również odpłatne wysyłanie maili swoim użytkownikom. I tak jeśli zgłosimy się do portalu Wirtualna Polska to możemy zakupić usługę rozesłania maili reklamowych do użytkowników poczty tego portalu. Zawsze warto spróbować, gdyż koszty są dość niskie. Nie ma jednak co liczyć na duży zysk z takiej promocji. Mało kto bowiem czyta reklamy jakie dochodzą na internetowe skrzynki pocztowe. Jedną z opcji promowania są właśnie portale społecznościowe.W internecie coraz większą karierę robią wszelkiego rodzaju portale społecznościowe. Są to miejsca, w których ludzie mogą dzielić się z innymi swoimi zdjęciami, szukać nowych znajomości, a nawet miłości. Z racji ogromnej liczby użytkowników takich miejsc coraz częściej portale społecznościowe są wykorzystywane do kampanii reklamowych wielu witryn internetowych. Doskonałym tego przykładem jest portal społecznościowy nasza-klasa.pl. Z założenia portal ten miał na celu odświeżenie dawnych znajomości ze szkolnej ławy. Każda osoba zakłada tam swój imienny portal, prowadzi galerię zdjęć oraz wyszukuje znajomych. Coraz więcej kont jakie się tam pojawiają są jednak tzw. kontami fikcyjnymi. Tutaj właśnie drzemie moc promocji strony. Możemy bowiem założyć profil naszej strony internetowej. Następnie regularnie wchodzimy na portal społecznościowy i zapraszamy różnych ludzi do znajomych. W krótkim czasie możemy osiągnąć niezłą popularność bo zapraszając do znajomych jedną osobę mamy szansę na to, że jej znajomi wejdą z ciekawości na nasz profil. Co któraś z kolei osoba może przejść już konkretnie na naszą stronę. Forma promocji darmowa, a skuteczna jeśli się dobrze postaramy. Reklama internetowa to najlepsza forma promowania.Reklama to jedna z najpopularniejszych i zarazem najskuteczniejszych form promocji stron internetowych. Niewątpliwie jednak jest to najdroższa opcja do wyboru. W przypadku stron internetowych niewątpliwie najczęściej wykorzystuje się reklamę internetową. Oczywiście niektóre bardzo popularne strony posiadają swoje reklamy również w telewizji, jednak to już jest naprawdę bardzo kosztowna sprawa. Reklama z naszą stroną może pojawiać się w przeróżnych miejscach, w zależności od wyboru reklamobiorcy. Bardzo korzystna okazuje się reklama za pośrednictwem wyszukiwarki internetowej Google. Nie tylko jest ona niezwykle skuteczna, ale również stosunkowo tania. Zazwyczaj bowiem musimy zapłacić z góry określoną kwotę za reklamy. Kwota ta jest pobierana niezależnie od efektów jakie dzięki niej osiągniemy. Google natomiast pobiera opłaty jedynie za efekty. Reklama wyświetla się w różnych miejscach internetu a my zapłacimy za każde kliknięcie w nią. Wiadomym jest, że kliknięcie wiąże się z przekierowaniem na naszą stronę, czyli tym samym zapłacimy za efekt działania reklamy. Warto spróbować jeśli dysponujemy trochę większym budżetem.
Za ranking strony w Gogle odpowiedzialny jest działający tam program wyszukujący hasła oraz tzw. Page Rank. Czym więc jest ten Page Rank? Jest to program, który stosując skalę stopni od 0 do 10, określa, jaką wartość prezentuje dana strona. Najistotniejszą wartością, która program stosuje, aby przyznać określony stopień, to ilość i jakość linków prowadzących do strony z zaindeksowanych w sieci internetowej witryn, przy czym należy pamiętać, że linki nie są traktowane tak samo, czyli najważniejsze są te, które prowadzą ze stron o najwyższej wartości oraz tematycznej zgodności z naszą stroną. Oczywiście każdy link jest ważny, ale często skala jest nieporównywalna. “Potężny” link z witryny np.5 może być czasami równy kilkudziesięciu innym ze stron 0. Innym ważny czynnik, to anchor tekst, czyli tytuł lub treść linku musi być jak najbardziej zbliżona do tematyki twojego serwisu. Następna sprawa, to słowo kluczowe i jego obecność w zawartości strony, czyli w tytule, nagłówkach, samej treści strony a także znacznikach meta. Kolejnym istotnym czynnikiem są linki zewnętrzne, szczególnie te, które wychodzą ze strony głównej i prowadzą do serwisów o wysokim rankingu. No i na koniec, oczywiście ważny jest także ruch na stronie, czyli ilośc odwiedzających jest dla wyszukującego robota także wskaźnikiem wartości. Zaplecze do pozycjonowania jest niczym innym, jak zestawem stron internetowych zbudowanych w celu wypromowania danego serwisu WWW w wynikach wyszukiwania. Najlepiej jest budować takie zaplecze w oparciu o tematykę witryny, która zamierzamy wypromować. Bardzo popularna metoda jest w tym wypadku np. tworzenie blogów tematycznych, które linkuja do naszej strony. Oczywiście zawodowi pozycjonerzy maja zaplecze bardziej uniwersalne, na które składają się także różnego rodzaju fora internetowe, małe serwisy oparte na darmowych hostingach i domenach a także katalogi zwykłe oraz takie które zawierają precle. Przy budowaniu zaplecza warto zwrócić uwagę na jego “moc”, czyli w wypadku forum internetowego lub katalogu, starać się w miarę swoich możliwości poświęcić trochę czasu na moderację, aby nie stał się jednym z kolejnych śmietników (użycie właściwego skryptu może go np. uczynić niedostępnym dla automatów), gdyż w tym wypadku może nie zostać zaindeksowany przez wyszukiwarkę, co oczywiście odbija się ujemnie na wartości wszystkich linków się tam znajdujących.