Pozycjonowanie produktu
Termin taki jak pozycjonowanie kojarzony jest przede wszystkim z pozycjonowaniem stron, nie mniej jednak pamiętać trzeba o jego nieco jednak szerszym zakresie. Jest on obecny również w dziedzinie jaką jest marketing. W tym właśnie kontekście występuje między innymi jako pozycjonowanie marki bądź też ściśle określonego produktu lub usługi. Chodzi w tym wszystkim generalnie o to, aby takowy produkt sprzedać jak najlepiej i żeby jego przewaga nad wyrobami konkurencyjnymi była w bardzo dużym stopniu widoczna. W tym celu nieodzowne jest opracowanie służącej temu strategii obejmującej swym zakresem rozliczne działania. Pamiętać przy tej okazji trzeba przede wszystkim o tym, aby w tych działaniach nie brać pod uwagę zbyt wielu aspektów, albowiem w takiej sytuacji osiągnąć można efekt dokładnie odwrotny od tego, jaki był planowany. Pozycjonowanie produktu musi ponadto odznaczać się konsekwencją, natomiast cel tego całego przedsięwzięcia należy bardzo dokładnie sprecyzować. Inaczej wizerunek firmy tylko na tym straci. W szeroko rozumianej dziedzinie jaką jest marketing zetknąć się można z bardzo rozlicznymi zagadnieniami – takimi, jak między innymi pozycjonowanie rynku. Dla wizerunku każdej firmy jest to bardzo ważne. Wymaga zatem zaprojektowania jej oferty w taki sposób, że u określonej grupy klientów (mówi się tutaj o grupie docelowej) ta właśnie firma oraz jej marka zajmują bardzo mocno wyróżniającą się spośród pozostałych marek pozycję. W praktyce takie przedsięwzięcie przekłada się na to, że grupa docelowa ma szereg bardzo istotnych powodów, dla których nabyć powinna ten właśnie, a nie inny produkt. Osiągnięcie takiego stanu jest bardzo czasochłonne i wymaga wielu nakładów pracy. Podstawę stanowi tutaj profesjonalnie opracowany plan działania. Wszystko musi być bardzo konkretne i jasno sprecyzowane. Istotne jest przy tej okazji zatem to, ażeby bardzo dokładnie poznać daną grupę docelową oraz jej potrzeby. Opracowanie strategii poprzedzone musi zostać dokładnymi oraz szczegółowymi badaniami rynku. Określenie takie jak pozycjonowanie zdecydowanie najczęściej jest używane w kontekście stron internetowych. Określa się je też jako optymalizację dla internetowych wyszukiwarek, nie mniej jednak pozycjonowanie jest nazwą używaną zdecydowanie najczęściej. Jak sama już nazwa sugeruje, chodzi tutaj o to, aby konkretne strona odznaczała się jak najlepszym miejscem w wynikach wyświetlonych przez wyszukiwarkę po wpisaniu w jej okno stosownego hasła. Na chwilę obecną wszystkie takie zabiegi są czynione w zasadzie pod jedną wyszukiwarkę, a mianowicie pod Google. Pozostałe wyszukiwarki muszą się do standardów prezentowanych przez Google właśnie dostosowywać. Tak się skalda, że Google rynek wyszukiwarek już na dobre zdominowała mniej więcej przed dwoma laty. Na pozycjonowanie stron składa się bardzo wiele czynności, spośród których wyszczególnić można także i te nie do końca uczciwe. Stosowanie takowych kończy się w praktyce zazwyczaj wyrzuceniem strony z indeksu danej wyszukiwarki, ale to i tak jednak ludzi nie odstrasza.